تقوم رؤية السعودية 2030 التي أرسى دعائمها صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن سلمان ولي العهد رئيس مجلس الوزراء ورئيس مجلس الشؤون الاقتصادية والتنمية – حفظه الله – وأصبحت نبراسًا تخطو وفقًا له المملكة العربية السعودية، على ثلاث ركائز تتمثل في “مجتمع حيوي، واقتصاد مزدهر، ووطن طموح“.
ويعتمد الازدهار الاقتصادي – وفق مُرتكزات رؤية المملكة 2030 – على عدد من الأهداف الاستراتيجية التي تطمح لتنويع الاقتصاد وتضمن استدامته، منها على سبيل المثال رفع تنافسية قطاع الطاقة، وزيادة نسبة المحتوى المحلي في القطاعات غير النفطية، وجذب الاستثمارات الأجنبية والمحلية، وتنمية الاقتصاد الرقمي، إضافة إلى تطوير قطاع السياحة باعتباره أحد مصادر الدخل للمملكة.
وفي هذا الصدد، أكد سمو ولي العهد – حفظه الله – أن “برامج تحقيق رؤية السعودية 2030 مكّنت من التحوّل الاقتصادي، الذي أسهم في إحداث تحوّل ثقافي في المملكة العربية السعودية. ومن خلال قطاع الاقتصاد الرقمي وقطاعات جديدة أخرى في المملكة، مثل: قطاع السياحة، وقطاع الألعاب، وقطاع الترفيه، وقطاع الثقافة؛ نعمل على بناء جسور التواصل بين المملكة وشعبها والعالم”.
وقد عزّزت المملكة مكانتها كوجهة سياحية عالمية، عبر تنفيذ مبادرات في مجالات الآثار والثقافة والتعليم والفنون، للحفاظ على تراث المملكة الغني وجمالها الطبيعي، ونظّمت الفعاليات الفنية والرياضية الكبرى التي جذبت الزوار من مختلف بلدان العالم، كما استثمرت موقعها الجغرافي المتميز في قلب العالمين العربي والإسلامي، وعملت على رفع جودة المرافق والخدمات وتطوير المواقع السياحية وفق أعلى المعايير العالمية، فضلًا عن تهيئة المواقع التاريخية والتراثية.
وقد أسفرت الإجراءات السعودية في قطاع السياحة عن حصول المملكة على المركز الثاني عالميًا في نسبة نمو عدد السياح الدوليين محققةً معدل نمو بلغ 50% في الأرباع الثلاثة الأولى من عام 2023م مقارنةً بنفس الفترة من عام 2019م، كما تعافى قطاع السياحة في المملكة بنسبة 150% مقارنةً بمستويات ما قبل جائحة كورونا ليتجاوز بذلك المعدل العالمي في التعافي من آثار الجائحة البالغ 87%، وذلك وفقًا للعدد الحادي والعشرين من الإصدار الرابع لشهر نوفمبر 2023 من تقرير “الباروميتر” الصادر عن منظمة السياحة العالمية. وبحسب الإصدار الأحدث لتقرير “الباروميتر” الصادر في يناير 2024، ارتفعت معدلات تعافي قطاع السياحة السعودي في عام 2023 لتبلغ 156% مقارنةً بفترة ما قبل الجائحة، كما بلغت نسبة نمو استقطاب المملكة للسياح الدوليين 56% خلال العام.
وتعكس هذه النسب الإيجابية حجم الإنجاز في قطاع السياحة السعودي الذي أضحى يُمثل أحد الروافد الرئيسية للاقتصاد الوطني كما هو مخطط له في رؤية المملكة 2030. ومواكبة لهذا التطور، تحرص الهيئة السعودية للسياحة على التسويق والترويج للوجهات والمواقع والمسارات والمنتجات والباقات السياحية داخليًا وخارجيًا، وذلك من خلال مجموعة من الأدوات، منها توظيف منصة “روح السعودية” باللغة العربية الموجهة للسياح الناطقين بالعربية، ونظيرتها “Visit Saudi” الموجهة للسياح الأجانب، لتعريفهم بمعالم المملكة ومحفزات السياحة بها.
ومن أجل التعرف على الأساليب الدعائية والترويجية التي اعتمدت عليها الهيئة السعودية للسياحة لتعريف الجمهور الأجنبي بالمعالم السياحية بالمملكة، قام مركز القرار للدراسات الإعلامية برصد وتحليل جميع المواد المنشورة على حساب “Visit Saudi” بمنصة إنستقرام خلال الفترة الممتدة من 1/6/2023 إلى 31/12/2023م، وذلك لاستكشاف الوسائط الرقمية التي وظّفها الحساب للترويج للسياحة في المملكة، ورصد أبرز المعالم التي روّج لها، والتعرف على الاستراتيجيات الاتصالية التي استخدمها الحساب، ومعدل وطبيعة تفاعلات المستخدمين على منشوراته.
وقد انتهت دراسة تحليل منشورات حساب “Visit Saudi” على منصة “إنستقرام” إلى ما يلي:
- التميز في توظيف الميزات التفضيلية للمنصة وأبرزها الريلز، والذي يتماشى مع تفضيلات المستخدمين كونه يعتمد على مقاطع الفيديو القصيرة.
- إبراز تنوع المقاصد والأنشطة السياحية التي تزخر بها المملكة.
- التأكيد على أن الموسم السياحي في المملكة ممتد ويشمل جميع فصول العام.
- المزج بين الأصالة والحداثة في الترويج للسياحة السعودية.
- التركيز على استراتيجية الإقناع وتوظيفها للتأثير في معارف واتجاهات وسلوكيات الجمهور المستهدف لتكوين وتثبيت صورة ذهنية إيجابية عن المملكة العربية السعودية وإقناعه بجدوى القدوم إلى المملكة، وأن تجربتهم السياحية فيها ستكون جديرة وفريدة ومتميزة.
- التنوع في استخدام الأدوات الدعائية الفعّالة للترويج للسياحة السعودية، وخاصة عبر المشاهير العالميين مثل لاعبي كرة القدم والفنانين والمؤثرين.
- حظيت منشورات الحساب بمعدل تفاعل جيد من جانب المستخدمين.
- اتسمت جميع تعليقات المستخدمين على منشورات الحساب بالطابع الإيجابي نحو المملكة بشكل عام والسياحة السعودية على وجه التحديد.
أظهر القائمون على الحساب عنايتهم بالمستخدمين من خلال الاهتمام بالرد على تعليقاتهم بشكل فوري.
لتفاصيل أكثر عن نتائج الدراسة يمكنكم الزيارة الرابط أدناه:
دراسة المملكة مقصد السياحة الدولية
