#العُلا.. محافظة السلام والتنمية

موضوع الهاشتاق:

أضحت محافظة العلا بالمملكة العربية السعودية، أيقونة أساسية لجهود القيادة الرشيدة نحو تعزيز الاستقرار والتنمية وقيادة مسيرة التحديث، إذ باتت المحافظة رمزًا لتاريخ عريق وحاضر مضيء ومستقبل مشرق، بإذن الله.
فعلى مدى الفترة القليلة الماضية استضافت المحافظة التاريخية العديد من الفاعليات والأنشطة المهمة التي جعلتها تحت الأضواء، وأحدث تلك الفاعليات مشاركة صاحب السمو الملكي الأمير محمد بن سلمان ولي العهد نائب رئيس مجلس الوزراء وزير الدفاع اليوم 14 يناير 2021م في جلسة حوار استراتيجية “افتراضية” ضمن فعاليات المنتدى الاقتصادي العالمي، وذلك بحضور أكثر من 160 من قادة ورواد الأعمال المؤثرين على الصعيد العالمي، وقد مثَّلوا 28 قطاعًا و36 دولة.
وقد اختار سموُّ ولي العهد محافظة العُلا التاريخية لتكون مقرَّ مشاركته في الجلسة، حيث أصبح اسم سموِّه مرتبطًا بهذه المحافظة خلال الفترة الماضية في أكثر من مناسبة رسمية وغير رسمية، حضورية أو افتراضية.
تحليل الهاشتاق:
من أجل التعرف على الصورة الذهنية لمحافظة العلا عند المواطن السعودي، قام مركز القرار للدراسات الإعلامية برصد عينة عشوائية قوامها (100) تغريدة تفاعلت على هاشتاق #العلا، وبإخضاعها لعملية التحليل بشقيه الكمي والكيفي، انتهت النتائج إلى ما يلي:

الربط بين المحافظة وسمو ولي العهد:
أصبحت هناك علاقة ارتباط من نوع خاص بين محافظة العُلا وسمو ولي العهد الأمير محمد بن سلمان، حفظه الله، ظهرت من خلال اهتمام سموه بعقد العديد من الفعاليات السياسية والاقتصادية في المحافظة التاريخية.
وقد ظهرت تفاعلات المستخدمين السعوديين المتفاعلين على هاشتاق#العلا عاكسة لهذه العلاقة الارتباطية بشكل كبير.
حيث جاءت التغريدات التي ربطت بين محافظة العلا وسمو ولي العهد الأمير محمد بن سلمان بشكل مباشر وصريح بنسبة 61%، بينما خلت 39% فقط من التغريدات من هذا الربط.
وقد اتخذ الربط طُرُقًا مختلفة كاستخدام الصور أو الهاشتاقات أو الأسماء التي تجمعهما في تغريدة واحدة، فعلى سبيل المثال كانت تحدث عملية الربط المباشر عبر قيام المستخدمين بعرض صور لولي العهد داخل محافظة العلا أو من خلال الربط بين ذكر اسم سموه أو هاشتاق#محمدبنسلمان مقرونًا باسم المحافظة أو من خلال الإشارة إلى نشاطات الأمير محمد بن سلمان في المحافظة التاريخية العريقة.
تأطير محافظة العُلا:
ترتبط محافظة العُلا في الوجدان السعودي بطابعها التاريخي والتراثي العريق، حيث تتميز بتنوُّعِها الجغرافي الطبيعي وآثارها الشاهدة على عظمة تاريخ المملكة.
إلا أن هذه النظرة أصبحت أكثر تنوعًا وتعددًا في الوقت الحالي، حيث كان لسياسات سمو ولي العهد الخاصة بمحافظة العلا أكبر الأثر في تغيير الصورة النمطية الخاصة بالمحافظة، وهو ما كشفته تفاعلات المستخدمين السعوديين، وذلك على النحو التالي:
محافظة سياحية: كونها تحتوي على العديد من المناظر الطبيعية الخلابة التي تجعلها مقصدًا سياحيًّا، ليس داخليًّا فقط، بل التوسع واستقطاب السائحين من جميع أنحاء العالم، والعمل على تحفيز وجذب الاستمارات السياحية بها، سواء من جانب القطاع الخاص أو المستثمرين الخليجيين والأجانب.
محافظة سياسية: فقد بدأت نظرة المستخدمين السعوديين تتغير تجاه العُلا، بعدما حرص سمو ولي العهد على استضافة المحافظة لبعض الأحداث السياسية المهمة، مثل القمة الخليجية الـ 41 التي أطلق عليها المراقبون قمة العُلا التاريخية، كما استقبل الأمير محمد بن سلمان في محافظة العلا وزير الخارجية الإيطالي، واصطحب سمو ولي العهد أمير دولة قطر الأمير تميم بن حمد في جولة داخل المحافظة، ممَّا جعل بعض المستخدمين ينظرون إلى العُلا كمحافظة للسلام والتعاون والوحدة.
محافظة اقتصادية: جاء اختيار سمو ولي العهد للظهور في جلسة الحوار الاستراتيجية ضمن فعاليات المنتدى الاقتصادي العالمي من محافظة العُلا كرسالة إلى القادة ورواد الأعمال المؤثرين عالميًّا لإيصال رسالة تستهدف وضع المحافظة على الخارطة الاقتصادية الدولية، وإظهار ما تتمتع به المملكة من مقومات سياحية واقتصادية تُمثِّل فرصة للمستثمرين من العالم أجمع.
محافظة تاريخية: فقد ركزت هذه الفئة على الحديث عن المحافظة من خلال ما تزخر به من مقومات تاريخية وكنوز تراثية عريقة.
تجدر الإشارة إلى أن هذه الصورة كانت السائدة عن المحافظة قبل التنوع الذي أحدثه سمو ولي العهد الأمير محمد بن سلمان.
محافظة المستقبل: كنتيجة طبيعية لما سبق، رأى بعض المستخدمين السعوديين أن “العُلا” ستكون محافظة المستقبل أو من بين المدن السعودية التي ينتظرها مستقبل واعد مثل “نيوم” بفضل سياسات ورؤى سمو ولي العهد غير التقليدية، مرددين عبارة (العُلا في العُلا)، و (العُلا نحو العُلا).

الوسائط المستخدمة:
وتأكيدًا على التأطير السابق، فقد استخدم المتفاعلون على هاشتاق #العلا عددًا من الوسائط التي عكست الصور الذهنية المتكونة لديهم عنها وقدمت برهانًا لرؤيتهم، وذلك على النحو التالي:
1- صور لسمو ولي العهد في محافظة العلا: وتضمَّنت صورًا للأمير محمد بن سلمان، حفظه الله، أثناء المشاركة في فعاليات المؤتمر الاقتصادي العالمي، وصورًا جمعته مع الشيخ تميم أثناء جولته معه في القمة الخليجية، وصورًا جمعته بالقادة العرب أثناء القمة الخليجية في العُلا.
2- صور لمحافظة العُلا: حرص المستخدمون على إظهار المناظر الطبيعية الخلابة للمحافظة، وأيضًا ما تزخر به من تراث تاريخي فريد.
3- فيديو: عَرَضَ المستخدمون مقاطع فيديو للمحافظة السياحية، كما عرضوا مقاطع أخرى تُظهر بعض اللقاءات السياسية مثل لقاء سمو ولي العهد الأمير محمد بن سلمان مع وزير الخارجية الإيطالي، والتي حرص فيها سموُّه على استقبال ضيفة على الطريقة العربية الأصيلة بعيدًا عن البروتوكول والرسميات، وما حمله ذلك من اعتزاز سمو ولي العهد بتراثه العربي وأيضًا حِرْصه على نقل الحضارة السعودية إلى الغرب بكل فخر.

الأطروحات المركزية:
تضمَّنت تفاعلات المستخدمين السعوديين العديد من الأطروحات التي عكست صورة محافظة العُلا، فضلًا عن العلاقة الخاصة التي تربط سمو ولي العهد بهذه المحافظة التاريخية، ومن أمثلة هذه الأطروحات ما يلي:
– تمحورت أوصاف المستخدمين السعوديين لصورة سمو ولي العهد في جلسة الحوار الاستراتيجي اليوم حول:
– جَمْع سمو ولي العهد بين الاحتفاظ بالهوية العربية والمستقبل المعتمد على التطور التكنولوجي.
– سمو ولي العهد هو مجْدُنا الذي نفتخر به في كل العصور.
– من مُخَيَّمه العامر في العُلا يقود السعودية إلى العُلا، بإذن الله.
– الأمير محمد بن سلمان يُصدِّر الثقافة السعودية للعالم عبر خيمته في العُلا.
– صورة الشامخ “العربي” من محافظة العُلا تقول: لا مستقبل بلا ماضٍ والفخر فخر أرضك، تاريخك جذورك، فهنيئًا لنا هذا المجد والفخر وهنيئًا للوطن هذا الاعتزاز.
– صور ولي العهد لها دلالات خاصة تعكس العراقة والتعلق بالبيئة ونقل الصورة الجميلة للمقومات البيئية التي تتمتع بها السعودية.
– الأمير محمد بن سلمان يقود المشروعات العملاقة في العُلا و”نيوم” ويحرص على تسويقها باحترافية.
– العُلا محافظة السلام والمصالحة والتضامن الخليجي.
– العُلا تاريخ السعودية ومستقبل الخليج (تعبيرًا عن القمة التاريخية التي سيكون لها أكبر الأثر على مستقبل العمل الخليجي والعربي المشترك).
ختامًا.. فقد أظهرت نتائج تحليل هاشتاق #العلا أن المحافظة التراثية السياحية قد شهدت إضافات جذرية، فلم يعد ذكر اسم “العُلا” مرتبطًا بها كمحافظة سعودية تاريخية وتراثية فحسب، بل أصبح اسمها مرتبطًا بأحداث سياسية واقتصادية وسياحية، نتيجة الرؤية الثاقبة لسمو ولي العهد الأمير محمد بن سلمان.
فظهر التأثير الكبير للعلاقة الخاصة التي جمعت سمو ولي العهد بمحافظة العُلا على صورة المحافظة عند المواطن السعودي.