موسم الرياض.. صناعة للسعادة ورافد للتنمية

يعتبر الترفيه وسيلة من أجدى الوسائل التي ترفع مستوى المجتمعات، وعلاجًا ناجعًا لما يصيب أفرادها من ضغوط عصبية، ودافعًا قويًا لزيادة الإنتاج والرخاء، فهو وسيلة لتجديد نشاط الإنسان وحيويته وإشباع حاجاته ورغباته الجسدية والعقلية والنفسية بممارسة بعض الأنشطة الاختيارية المختلفة، بالإضافة إلى أنه قطاع اقتصادي رائد على المستوى العالمي، وهو ما تؤكده الأرقام والإحصاءات الدولية؛ إذ يرجح موقع “إستاتيستا- Statista” المتخصص في الإحصاءات العالمية، ارتفاع إيرادات قطاع الترفيه على مستوى العالم هذا العام لتبلغ 2.1 تريليون دولار أمريكي بعدما سجلت انخفاضًا خلال العام الماضي مع ظهور جائحة كورونا المستجد “كوفيد-19”.
وفي ظل مسيرة التحديث التي تشهدها المملكة في عهد خادم الحرمين الشريفين الملك سلمان بن عبد العزيز وصاحب السمو الملكي الأمير الأمير محمد بن سلمان ولي العهد – حفظهما الله – حظي الترفيه باهتمام كبير خلال السنوات القليلة الماضية، وقد بدأت ملامحه الأولى في التشكل مع إطلاق رؤية المملكة 2030، التي جعلت من الإنسان محورًا وهدفًا للتنمية، وتضمنت برامج تركز على تحسين جودة الحياة، وتفعيل مشاركة الأفراد في الأنشطة الترفيهية والرياضية والثقافية.
ومن بين مظاهر العناية بهذا القطاع الحيوي المستحدث، قرار إنشاء الهيئة العامة للترفيه في مايو 2016، بجانب الجهود الحثيثة لكي يصبح قطاع الترفيه في المملكة ضمن أول أربع وجهات ترفيهية في قارة آسيا، وأن تصبح المملكة بين الدول العشر الأولى في صناعة الترفيه حول العالم.
صعود صناعة الترفيه في المملكة
استطاعت المملكة من خلال رؤية 2030 التي أطلقها سمو ولي العهد الأمير محمد بن سلمان، حفظه الله، وضع خطة محكمة للوجود بقوة في ساحة صناعة الترفيه ليس فقط على المستوى الإقليمي ولكن على المستوى الدولي عبر الاستثمار في المشروعات والأنشطة الترفيهية، وجعل ثقافة الترفيه تتناسب مع جميع الأعمار في المملكة، حيث تبذل الدولة قصارى جهدها لبناء مركز ترفيه عالمي فريد من نوعه يتضمن جولات مبتكرة، وجاذبية ثقافية وتاريخية، وأحداثًا رياضية ضخمة، وهو ما يوفر فرصًا اقتصادية هائلة للشركات العاملة في هذا المجال وكذلك توفير فرص للعمل.
ووفقًا لتوقعات موقع “researchandmarkets.com” لأبحاث السوق، سيصل حجم سوق الترفيه والتسلية في المملكة العربية السعودية إلى 1170,72 مليون دولار أمريكي بحلول نهاية عام 2030، وستنمو تلك الصناعة بمعدل نمو سنوي مركب قدره 47.65% خلال الفترة من 2020 إلى 2030.
وقد كشفت بيانات البنك المركزي السعودي أن الإنفاق على قطاع الترفيه والثقافة ارتفع بنسبة 132% خلال الفترة الممتدة من الربع الأول لعام 2016 حتى الربع الأول للعام الحالي 2021، لتبلغ قيمة ما أنفق على قطاع الترفيه والثقافة نحو 3.65 مليار ريال خلال الربع الأول من العام الجاري مقارنة بـ1.57 مليار ريال خلال نفس الفترة من عام 2016.
وبذلك ارتفعت مساهمة قطاع الترفيه والثقافة في الإنفاق الاستهلاكي النهائي الخاص بنحو الضعف، حيث ارتفعت إلى 1.2% خلال الربع الأول من العام الحالي مقارنة بـ 0.6% خلال الفترة ذاتها من عام 2016.
وتجدر الإشارة إلى أن قطاع الترفيه يعتبر قطاعًا واعدًا جدًا للاستثمار في المملكة، وهو يخدم أكثر من برنامج من برامج رؤية المملكة التي تهدف إلى تنويع مصادر الدخل في إطار تحول اقتصادي كبير للتحرر من الاعتماد على النفط فقط، كما أنه يُسهم في تحسين جودة الحياة في المملكة، ويقلص من إنفاق السعوديين على الترفيه والسياحة الخارجية، ويوجه تلك الأموال نحو الداخل.
كما استهدفت الأنشطة والفعاليات الترفيهية التي دشنتها المملكة اجتذاب السياح من الخارج، وفي سبيل ذلك أطلقت التأشيرة السياحية في سبتمبر 2019، في قرار تاريخي فتح المجال أمام استقبال السياح من مختلف دول العالم، وفي العام ذاته تم إطلاق النسخة الأولى من موسم الرياض ومواسم السعودية الـ11، التي مثلت مهرجانات مبهرة تضمنت عروضًا حماسية، واستعراض مظاهر الحياة البرية، والمطاعم والمقاهي، والماركات العالمية، بالإضافة لعروض السيارات، والمزادات والألعاب، والحفلات الشرقية والأجنبية، والتراث والفن.
موسم الرياض.. عودة مبهرة بأيد سعودية خالصة
وبعد النجاح الكبير الذي حققه الموسم الأول، يعود موسم الرياض في نسخة ثانية تنطلق في 20 أكتوبر الحالي، حيث تم مضاعفة الأنشطة والفعاليات، ووضع برامج أكثر إثارة وتنوعًا بأيد سعودية خالصة، لخدمة جميع شرائح المجتمع من خلال أنشطة وتجارب ترفيهية وفنية وثقافية متنوعة.
وتأتي تلك الانطلاقة المرتقبة لإرواء تعطش المجتمع للترفيه، بعد مرور سبعة عشر شهرًا على ظهور أزمة فيروس كورونا، والتقدم الذي أحرزته المملكة في التعافي من الوباء العالمي بحملة تطعيم متسارعة شملت المواطنين والمقيمين وبروتوكولات صحية تُطبق بشكل دقيق في الأماكن العامة.
وستشهد النسخة الثانية من موسم الرياض المزيد من الفعاليات والبرامج المتنوعة الأوسع نطاقًا بإجمالي 7500 فعالية ونشاط، إذ يقام الموسم على مساحة إجمالية تمتد على 5.4 مليون متر مربع في 14 منطقة إلى جانب 100 تجربة تفاعلية و10 معارض عالمية و350 عرضًا مسرحيًا و200 مطعم و70 مقهى.
وفي الوقت الذي تجاوز فيه عدد زوار النسخة الأولى من موسم الرياض 10 ملايين زائر، تشير التقديرات إلى أن موسم 2021 سيكون الحدث الأكبر من نوعه في الشرق الأوسط، وسيستقطب ما يصل إلى 20 مليون زائر، لا سيما وأنه يتزامن مع فعاليات سياحية وترفيهية على نطاق واسع في جميع أنحاء المملكة وهي “مواسم السعودية”.
وظائف الترفيه في حياة الفرد
يعد الترفيه ظاهرة اجتماعية تسود كافة المجتمعات الإنسانية على اختلاف مستوياتها الثقافية، وبأشكال متعددة يحددها السياق الثقافي والاجتماعي والاقتصادي، ويوجد العديد من النظريات المتعلقة بعلم الاجتماع تناولت مسألة الترفيه، من أبرزها نظرية الترويح التي ترى أن أهمية الترويح لم تبرز في حياة الأفراد بشكل واضح إلا في عصر التصنيع في أواخر القرن التاسع عشر الميلادي بعد أن قلت ساعات العمل، وزاد وقت الفراغ المتاح أمام الأفراد نتيجة الاعتماد على الماكينة الصناعية.
وأيضًا نظرية الاستجمام أو الراحة، حيث يرى أصحاب هذه النظرية وعلى رأسهم لازاروس، وشيللر أنه من المهم إعطاء المراكز العصبية والعضلات المرهقة فرصة للراحة والتخلص مما تراكم فيها جراء الإجهاد من الأحماض والمواد السامة الضارة، وتقوم هذه النظرية على فكرة أن الترويح وسيلة لتجديد النشاط حين يشعر الفرد بالتعب والإجهاد، وبالتالي يحتاج لتجديد طاقته.
ويتضح من ذلك أن للترفيه أهمية كبيرة للغاية، فهو يشمل مناحي مختلفة من حياة الإنسان، ويعد مجالًا واسعًا لا يمكن حصره في عدد من الأنشطة، ومن أبرز الوظائف التي يقوم بها الترفيه:
– تخفيف الضغط والتوتر: فإذا كنت تعاني من الإجهاد، فإن أحد أفضل العلاجات هو الترفيه، حيث يفكر عقلك في أشياء أخرى، ويطلق هرمون الإندورفين الذي تفرزه الغدة النخامية، ويوصف بأنه “هرمون السعادة”، لذلك فإن الترفيه أفضل طريقة للتعامل مع التوتر، لأنها تمنحك بعض الوقت للاسترخاء وتهيئ عقلك للتعافي، وفقًا لموقع “slide on venus” المعني بشؤون الترفيه.
وفي هذا الإطار، خلصت دراسة نشرتها مجلة البحث العلمي في الآداب حول الترفيه والتحولات الاجتماعية في المجتمع السعودي إلى أن 60.78% من الشباب السعودي يعتبر الترفيه مهمًا لتجاوز القلق والتوتر وتجديد النشاط.
– تلبية الاحتياجات الضرورية لحياة الإنسان السوية في مختلف الجوانب العضوية أو الاجتماعية أو الفكرية سواء أكانت هذه الحاجات فردية أو اجتماعية، فالترفيه يعد جزءًا من الحاجات الفسيولوجية العضوية الأساسية، فهو يخلق حالة من التفاعل الاجتماعي بين الأفراد في جو يخلو من الضغوط التي تفرضها متطلبات الحياة، كما أنه جزء من الحياة الفكرية لكون الإنسان يحتاج إلى التعلم والمعرفة، وقد يكون التعلم في العديد من الأحيان أكثر فاعلية إذا تم عن طريق الترفيه في أجواء بعيدة عن الرسمية والقيود.
– تنمية الشخصية وتطوير الذات: يلعب الترفيه دورًا مهمًا في تنمية الشخصية، ويعد عاملًا أساسيًا في حدوث التغيير الإيجابي في حياة الإنسان، من خلال اكتساب المرء للعديد من المهارات والمعارف التي تتيحها له ممارسة الأنشطة الترفيهية المختلفة، ويساعد هذا الأمر الإنسان في التأقلم والتكيف مع مختلف التغيرات الواقعة في الحياة المعاصرة.
– تعزيز ملكات التواصل الاجتماعي: فالترفيه وسيلة لتحقيق الروح الجماعية، فمعظم الأنشطة الترفيهية تتم بشكل جماعي، وهذا يساعد الفرد على اكتساب الروح الجماعية والتعاون والانسجام والقدرة على التكيف مع الآخرين، وتؤدي تلك الفعاليات إلى تكوين علاقات اجتماعية ناجحة ونمو اجتماعي متوازن.
– الانشغال بالأنشطة النافعة خلال وقت الفراغ سواء أكان ذلك على مستوى الفرد أو الجماعة، وبذلك يتحقق التوظيف الصحيح والإيجابي لمختلف الطاقات في المجتمع، فوقت الفراغ يقدم فرصًا مواتية للأفراد لكي يمارسوا هواياتهم المفضلة وإطلاق طاقاتهم الإبداعية.
– الوقاية من الأمراض: إن الترفيه مطلب لازم لصحة الإنسان وسلامته من كثير من الأمراض الجسدية والنفسية، ولا سيما أن ممارسة بعض الأنشطة الترفيهية تعمل في مجموعها على إكساب الفرد القدرات والمهارات الحركية كالقوة والسرعة والتحمل والمرونة. كما أن للترفيه دورًا بارزًا في الوقاية وربما علاج الإنسان من بعض الأمراض النفسية.
دور الترفيه في تعزيز تماسك واستقرار المجتمع
ولا تتوقف أهمية الترفيه على الفرد فقط، بل يترتب عليه فوائد بالنسبة للمجتمع وهو ما أكدته دراسة جديدة نشرتها مجلة العلوم الإنسانية والاجتماعية بعنوان “اتجاهات أفراد المجتمع السعودي نحو أهمية الترفيه وعلاقته بالتماسك الاجتماعي”، والتي أظهرت أن ممارسة الترفيه تساهم في استقرار المجتمع من خلال توجيه الشباب نحو ممارسة أنشطة ترفيهية تفرغ طاقاتهم السلبية بطرق مبرمجة ومدروسة من أجل الحفاظ على أمن ووحدة المجتمع، بدلًا من أن يكون وقت فراغ الشباب والفتيات مساحة يمكن من خلالها نفاذ بعض الأفكار الخبيثة إلى عقولهم من خلال المتطرفين دينيًا أو المنحرفين أخلاقيًا، وهو ما يترتب عليه عواقب وخيمة على الفرد والمجتمع.
كما يساعد الترفيه على وجود أفراد ذوي روح عالية ومتعاونين، وزيادة معدل إنتاج الفرد في أوقات العمل ودعم روح الانتماء الاجتماعي ومبادئ التعاون والمشاركة الجماعية والتواصل، وعليه فإن تقوية العلاقات الاجتماعية تقوي تماسك البناء الاجتماعي.
ويسهم الترفيه أيضًا في إيجاد مجتمع سليم من الآفات الاجتماعية كالمخدرات والمحرمات بأنواعها، ويساعد في سلامة البناء الاجتماعي من خلال احترام الأفراد لأنظمة المجتمع، وتقليص عدد الأفراد العدوانيين والناقمين تجاه المجتمع.
وتأسيسًا على ما سبق يمكن القول إن الترفيه أضحى ضرورة مجتمعية وسمة من سمات المجتمعات المتقدمة، وركيزة أساسية للاقتصادات، فعلى صعيد الأفراد يخفف من ضغوط الحياة، ويشغل وقت الفراغ في أمور إيجابية، ويقضي على أي مظهر من مظاهر التعصب، ويعزز من روح الانفتاح وتقبل الآخر والإقبال على الحياة، ويحفز على إطلاق الطاقات الإبداعية الكامنة واكتشاف المواهب، أما بالنسبة للمجتمع فهو وسيلة جيدة للتواصل بين الأشخاص مما يعزز من اللحمة المجتمعية.
وقد شهدت المملكة العربية السعودية تحولًا جذريًا تجاه تحقيق التوازن في حياة المواطنين من النواحي الاقتصادية والثقافية والاجتماعية والترفيهية من خلال برنامج التحول الوطني ورؤية المملكة 2030، والتي تطمح إلى مجتمع حيوي من خلال فعاليات ترفيهية تشمل جوانب ثقافية وفنية ورياضية وتراثية تعمل على تحقيق السعادة وتعزيز الهوية ومواكبة روح العصر، وتحسين جودة الحياة لتضاهي مثيلاتها في الدول المتقدمة، بل إن قطاع الترفيه في السعودية يستهدف المنافسة ليكون منارة جديدة تضيء المنطقة وتجذب أنظار العالم.