ازدادت في الآونة الأخيرة أهمية البودكاست في العالم العربي مع اهتمام صناع المحتوى والمذيعين بهذا النوع من البرامج، فوصل عدد برامج البودكاست النشطة في العالم العربي إلى 476 برنامجا، وأكثر من 68 ألف حلقة لعام 2023 بحسب منصة البودكاست العربي. وتظهر هذه الأرقام التوسع السريع للمحتوى الصوتي ودوره كوسيلة واعدة للتواصل.
وفي هذا الإطار، نشرت مجلة جامعة الملك عبد العزيز للاتصال والدراسات الإعلامية في عددها الصادر في أبريل 2025 دراسة بعنوان “الأطر الثقافية الاجتماعية المضمنة في البودكاست السعودي: بودكاست فنجان أنموذجا”، من إعداد ظلال القرشي باحثة ماجستير في الاتصال والإعلام بجامعة الملك عبد العزيز، والدكتورة مرفت العرضاوي الأستاذ المساعد بكلية الاتصال والإعلام في الجامعة ذاتها.
وقد هدفت الدراسة إلى التعرف على المضامين الثقافية الاجتماعية التي تقدمها برامج البودكاست السعودي؛ ولتحقيق هذا الهدف وظفت الدراسة الحالية نظرية الأطر الإعلامية التي تعد مدخلاً مناسبًا للتعرف على السمات والموضوعات الثقافية الاجتماعية في البودكاست السعودي، ونستعرضها على النحو التالي:
- عينة الدراسة
اتبعت الدراسة المنهج النوعي، باستخدام أداة تحليل المضمون لعينة مكونة من 22 حلقة من بودكاست “فنجان” تضمَّنت الحديث حول القضايا الثقافية الاجتماعية للمجتمع في الفترة ما بين (2018- 2024) للحصول على معرفة شاملة وعامة للأطر الرئيسية التي يتم تأطير القضايا محل الدراسة من خلالها.
- نتائج الدراسة
أظهرت نتائج الدراسة أن الموضوعات الثقافية والاجتماعية التي تناولها البودكاست تتمحور حول أربعة أطر رئيسية وهي:
- الثقافة: حيث أشارت حلقات فنجان عينة الدراسة إلى أن العادات تلعب دورًا هامًا في بناء شخصية الفرد وضبطه وطرق تفاعله مع الآخرين، كما ناقشت أهمية اللغة كموروث ثقافي اجتماعي باعتبارها أداة جوهرية يستخدمها الأفراد في التواصل وكسب المعلومات للتكيف مع البيئة المحيطة للفرد وتنمية ثقافته. وأظهرت نتائج التحليل النوعي للبودكاست واقع التراث في الزمن المعاصر ومكانته في المجتمع، كما تطرقت إلى أسباب اندثار الموروث العربي. وناقشت أيضا الفنون الأدبية ومنها الرواية، مشيرة إلى أنه رغم تنوع أنماط الفكر والقول لا تزال الرواية أكثر أنواع الكتابة قراءة عند الجماهير.
- العولمة: تنوعت الموضوعات ذات الصلة بهذا المحور حيث شملت الحداثة، والثقافة الغربية، والفردانية. فبالنسبة للحداثة ربطت بين أثر الحداثة وذوبان القيم عند الإنسان وفقدان هويته. أما عن الفردانية، فتشير إحدى الحلقات إلى الأفراد الفردانيين ومدى قدرتهم على تحقيق الذات والإنجازات. كما تكشف نتائج تحليل حلقات بودكاست فنجان عينة الدراسة أن أحد أهم مظاهر العولمة هو انتشار الثقافة الغربية وتعرض الهوية الثقافية العربية لأزمة هوياتية تفاقمت بسبب التكنولوجيا المعاصرة التي سهلت انتقال سلوكيات وقيم المجتمعات الغربية.
- العلاقات: شملت نتائج تحليل حلقات فنجان العلاقات الداخلية مثل علاقة الفرد مع ذاته مع الإشارة إلى أن قبول الذات هو جذر الأساس لكل المشاعر الإنسانية. كما أظهرت نتائج تحليل الحلقات عينة الدراسة العلاقات الخارجية مثل العلاقة مع الأسرة، حيث تنبع أهميتها من تأثيرها الكبير على التطور الشخصي للأفراد وتحكيم سلوكياتهم وتعزيز الوحدة الاجتماعية.
- قضايا معاصرة: أشارت نتائج تحليل الحلقات إلى ازدياد الوعي بالأمراض النفسية في السعودية، وصنفت النتائج أيضًا أخطار تقنيات الذكاء الاصطناعي كأحد المخاطر الوجودية، كما أبرزت نتائج تحليل محتوى البودكاست أهمية العمل لتطوير شخصية الإنسان وتهذيبها وتحقيق الفرد لذاته وغايته، فالمهنة والعمل تمثل حجر الأساس للصحة النفسية عن طريق تحفيز الأفراد لتحقيق أهداف مشتركة تساعد على النهضة والابتكار وتحقيق الهوية والانتماء.
- تحليل التأطير في بودكاست فنجان
- إطار المبادئ الأخلاقية: ظهر هذا الإطار جليًا عند تناول القضايا الخاصة بالعلاقات مثل العلاقة بين الرجل والمرأة وتصويرها في إطار توعوي ديني يعزز فهم طبيعة هذه العلاقة وتم التطرق إليه أيضًا في سياق آخر لتصوير العلاقات المعاصرة وتذويبها للقيم من خلال ظهور فكرة النفعية في التعامل مع الآخرين.
وهنا يتضح بأن مضمون الحلقات قد ركز على الموضوعات التي تهم الفرد المسلم والتي تساعده على التمسك والحفاظ على هويته الإسلامية، حيث تكرر الحديث حول ما يجب فعله وما لا يجب عمله الأمر الذي انعكس إيجاباً على محتوى البرنامج، ومساهمته في تعزيز الوعي بالقضايا المختلفة ضمن سياق ديني يحافظ على ثقافة المجتمع، وعلى النسق القيمي له.
- الإطار العام: أثبت التحليل استخدام هذا الإطار بشكل متكرر لتسليط الضوء على القضايا التي تناولت الحديث عن التغيرات الاجتماعية وعلاقتها بالتطور التقني والمعلوماتي، وذلك من خلال الإشارة إلى الفروقات بين الأجيال سواء كانت في ظل أسرة واحدة أو على الصعيد الاجتماعي العام.
ويتجلى تركيز الحلقات على تقديم الأطر المرجعية العامة، التي تساعد على جذب اهتمام المتلقين وإثارة انتباههم للموضوعات الثقافية والاجتماعية للمجتمع، من خلال وصف التأثيرات المختلفة لهذه القضايا في سياق تجريدي يتسم بالعمومية.
- محددات وتوصيات الدراسة:
اتبعت الدراسة المنهج النوعي باستخدام أداة تحليل المضمون كأداة وحيدة في الدراسة، لذلك يمكن اتباع المنهج المزيج والذي يمزج بين منهجي البحث الكمي والنوعي، بهدف تقديم فهم أكثر شمولية ودقة لمشكلة البحث في الدراسات المستقبلية واستخدام أكثر من أداة من أدوات جمع البيانات.
بالإضافة إلى ذلك، اختارت الدراسة بودكاست فنجان كعينة للبودكاست السعودي، وعليه يمكن توسيع مجال البحث ليشمل عينة أكبر من برامج البودكاست السعودي وعمل مقارنات بين آليات التعاطي مع الموضوعات في كل برنامج على حدة.
إلى ذلك، تكونت عينة الدراسة من 22 حلقة متعلقة بالقضايا الثقافية والاجتماعية في بودكاست فنجان، وهي عينة تم اختيارها بشكل قصدي غير عشوائي، لذلك هناك حاجة إلى إعادة النظر بشأن طريقة أخذ العينات القصدية والعشوائية في الدراسات المستقبلية.
وأخيرًا، اتخذت الدراسة نظرية الأطر الإعلامية كإطار نظري للدراسة لمعرفة الأطر المتضمنة في القضايا الثقافية الاجتماعية في بودكاست فنجان. وهنا تتضح الحاجة إلى معرفة المزيد حول الأطر الإعلامية المضمنة في البودكاست والتي قد تختلف مع نتائج الدراسة الحالية في حال تم توسيع العينة لتشمل القضايا السياسية والاقتصادية.
